In-Context Testing

Finden Sie das beste Werbeumfeld für Ihre Kampagne.

Wir testen Werbeinhalte so realitätsnah wie möglich. Dazu integrieren wir Werbemittel in echte Umfelder und messen, wo sie ihre optimale Wirkung entfalten.

Wie wird mein Werbemittel in Social Media Feeds wahrgenommen – und wie als YouTube-Preroll? Sollte ich in einen Branding Day bei einem Premium Publisher investieren oder erziele ich eine bessere Preis/Leistung mit InFeed-Ads?

Typische fragen, die wir für unsere Kunden beantworten:

Auf welchem Kanal erzielt welche Werbeform die beste Wirkung zum günstigsten Preis?
Welche Umfelder passen am besten zu meiner Kampagne?

Wie reagieren verschiedene Zielgruppen auf meine Werbeumfelder?

So untersuchten wir für die Neue Zürcher Zeitung, welchen Werbeformaten die Nutzer von nzz.ch besonders viel Aufmerksamkeit schenken. Dazu zeigten wir den Testpersonen sechs nzz.ch-Werbeformate, die In-Context auf der Website integriert waren und erfassten mit Hilfe von Eye Tracking visuelle Aufmerksamkeit für diese:

Die Aufmerksamkeit, welche Nutzer den verschiedenen Werbeformaten schenken, variierten um das mehr als Sechsfache. Eine Überraschung: Nicht grossflächige Werbeformate wie Display Branding Walls, sondern InFeed-Ads bekamen die meiste Aufmerksamkeit.

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