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Inter- & Intra Media Research

Welche Kanäle und Medienmarken haben welche Vor- und Nachteile um darauf Kampagnen zu spielen?

 

TV, Digital, Print, Social Media oder Out Of Home – wir helfen Vermarktern die Stärken ihrer Angebote zu identifizieren und mögliche Schwächen zu optimieren. Weit über traditionelle Gattungsforschung heraus messen wir, wo wann Aufmerksamkeit entsteht, was warum Emotionen auslöst und wer wie stark Kaufentscheidungen beeinflusst.

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Typische fragen, die wir für unsere Kunden beantworten:

Was macht mein Werbeumfeld «Premium»?

Welche Platzierungen und Formate erzielen die beste Werbewirkung?

Wie schneidet mein Angebot im Vergleich mit der Konkurrenz ab?

So arbeiten wir mit dem Schweizer Fernsehen daran, die Wirkung von TV-Werbung allgemein sowie den Premium-Charakter des SRF-Werbeumfelds zu belegen. 

 

Auf SRF-Sendern werden deutlich kürzere Werbeblöcke gezeigt als bei den privaten Anbietern. Unsere Eye Tracking Daten belegen, dass Werbung bei SRF dadurch deutlich aufmerksamer geschaut wird, da die Konzentration der Zuschauer mit der Werbeblockdauer abnimmt:

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Anschliessend können wir ebenfalls zeigen, wie dies die Erinnerung an Werbung (Recall) positiv beeinflusst:

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